Instagram lança selo para identificar criadores que usam Inteligência Artificial e gera debate sobre transparência

O Instagram iniciou nesta segunda-feira (4) os testes de uma nova funcionalidade que promete impactar diretamente o universo dos criadores digitais: a etiqueta “Criador de conteúdo de IA”.

O novo recurso tem como objetivo identificar perfis que utilizam inteligência artificial na produção de conteúdos, como imagens, vídeos e outros formatos publicados no feed, Reels e na aba Explorar.

A novidade faz parte de uma estratégia da Meta para aumentar a transparência nas redes sociais, diante do crescimento acelerado do uso de ferramentas de IA generativa.

O selo será exibido tanto no perfil quanto nas publicações do usuário, informando ao público que aquele criador utiliza inteligência artificial em suas produções. No entanto, a ativação não será automática — o próprio usuário deverá habilitar a funcionalidade manualmente.

Essa característica levanta discussões importantes, já que o sistema depende da adesão voluntária dos criadores, o que pode limitar sua efetividade.

Antes disso, a plataforma já contava com um mecanismo automático chamado “informações de IA”, que identificava conteúdos gerados ou modificados artificialmente sem depender da ação do usuário. A nova etiqueta, porém, traz uma abordagem mais direta, focada na identidade do criador.

A implementação surge em meio ao avanço da inteligência artificial no marketing digital e na criação de conteúdo, onde cada vez mais perfis utilizam essas tecnologias sem sinalização clara ao público.

Com a novidade, o Instagram busca equilibrar inovação e transparência, oferecendo aos usuários mais contexto sobre o tipo de conteúdo que consomem diariamente.

A funcionalidade será liberada gradualmente para mais contas nas próximas semanas.